■ 成功的产品经理 一、案例分析:成长的烦恼 成长过程中存在的问题和步骤、实现角色转变过程中的痛苦蜕变、成功的产品经理给公司带来的收益
二、产品经理的定位、职责与能力要求 1.产品经理的定位选择(与公司发展时期、规模、行业、产品特点相关) 产品全生命周期的管理、产品策划、产品开发、产品推广 研讨:分享学员公司产品经理的定位 2.产品经理的能力要求 应该具备的知识和技能、产品经理的任职资格标准、产品经理的资格认证、产品经理的培养途径和职业晋升通道、模板分享:产品经理素质模型及任职资格标准 3.产品全生命周期管理业务框架
三、产品经理的核心业务之一:产品规划 1.市场细分 为什么要细分市场?、市场细分的八种方法、细分市场分类 各细分市场容量、市场份额、销售利润率分析、各细分市场主流产品的SWOT分析 主流产品竞争对手分析($APPEALS)、细分市场策略分析、模板分享:细分市场描述模板 2.目标市场的确定 判断市场潜力、产品竞争力分析、产品定位与细分市场的匹配(SPAN)、客户价值分析、产品组合分析、企业扩张策略(产品线与市场扩张)、评估选定的目标市场有多少胜算的把握? 3.市场需求 1)市场需求、产品需求、设计需求的关系 2)市场需求的收集 a.需求收集渠道:外部渠道与内部渠道 b.需求收集需要注意的问题 c.需求收集的十四种方法(原型法、客户访谈、现场观察、客户决策委员会、用户大会、客户简报、高层拜访、标杆学习、Beta测试、产品试用、现场支持、支持热线、行业会议、客户满意度调查) d.模板分享:原始需求模板 3)市场需求分析 a.市场需求的$APPEALS模型 b.确定产品的竞争要素、寻找竞争对手 c.客户需求分析、排序,寻找客户的兴奋点(BSA) d.与竞争对手的产品进行比较,找出优势、劣势 e.基于竞争分析的需求调整、差异化策略 f.市场需求规格书的形成 g.模板分享:市场需求管理流程与模板 4.产品路标规划 路标规划的输出(平台、产品开发计划、技术研究计划、资源缺口计划) 产品路标规划过程 a.技术、平台、产品线、产品、解决方案的关系 b.产品平台的形成过程 c.产品版本管理V/R/M(大版本、小版本、客户定制) d.产品路标规划的形成(实际案例同步演练) e.制定产品开发任务书 f.模板分享:产品路标规划流程 g.模板分享:产品路标规划报告模板 h.模板分享:产品开发任务书模板 3)产品路标规划决策与立项评审 决策机制(决策团队、运作模式、支撑机制)、决策标准(评审关键要素) 分享:业界产品路标规划的组织运作与支撑体系
四、产品经理的核心业务之二:产品开发管理 1.产品开发团队的构成 贯穿全流程的产品开发团队的构成、产品开发团队成员的角色构成及相应职责、产品经理如何保证产品开发团队高效运作 2.产品开发的结构化流程 结构化的产品开发流程的特点、产品经理在结构化产品开发流程中如何推动工作、产品经理在结构化流程的每个阶段的工作重点 实例讲解:某案例公司产品经理在结构化流程中的重点活动 3.产品开发的决策评审机制 产品经理在公司的产品决策机制中扮演什么角色、产品经理如何参与决策 实例讲解:某案例公司产品经理的决策评审报告 4.产品开发的过程的项目管理 产品经理在如何监控整个项目的研发进展、产品经理如何协调与项目经理之间的关系、产品开发过程中的突发事件如何处理 实例讲解:某案例公司产品经理在项目管理中的控制点 5.演练与问题讨论
五、产品经理的核心业务之三:产品上市 1.产品经理如何整体把控产品的上市节奏 2.产品上市的策略:先"营"后"销" 如何理解营的工作、如何理解销的工作、营和销之间的关系 3.新产品上市流程 新产品上市流程中各环节的主要活动、发布策略、发布准备、正式发布、发布计划的执行与监控 4.新产品上市的支撑体系 1)产品上市"一纸禅" 2)产品的命名管理 3)产品的外部测试(投放市场测试的几个阶段) 4)产品的Beta测试、用户早期试用和正式发布之间的关系 5)产品上市的效果评估 6)对产品上市中容易出现的问题产品经理如何应对 7)新产品上市如何处理与老产品和其他关联产品的关系 8)产品上市的"151"策略 9)模板分享:新产品上市计划模板
六、产品经理的培养 1.常用的产品经理培养方法:岗位轮换、自我批判、导师制、参加学习 2.产品经理培养方法――资源池 3.资源池的概念 4.建立资源池的目的与原则 5.资源池的运作流程:产品经理的筛选、产品经理的面试、产品经理候选人的培养、候选人的资格认定、资源池的运作机构及职责 6.实例讲解:产品经理资源池的建设过程和运作机制
■ 讲师介绍——Charles 研发咨询品牌资深顾问 INCOSE(国际系统工程师联合会www.incose.org)会员 国家发改委创新管理培训中心特邀讲师、清华大学国际工程项目管理研究院特邀讲师
16年的高科技企业从业背景,具有丰富的产品策划、产品研发、产品中试、产品服务等领域的实践与管理经验。从事过产品设计与开发、NPI、项目经理、产品经理、研发管理部经理、企业管理顾问等职务; 曾在国内某著名通信设备公司工作过7年(97~04),期间与国际顶尖咨询顾问一起工作,作为核心成员全程参与推动该公司研发管理体系的变革工作,并作为产品经理主导了某产品线多个大型项目的产品设计、开发、中试、转产与上市工作。
典型客户如下:科达通信、OPPO、TCL家网事业部、苏州金龙、宇通重工、京信集团、福建敏讯、中电集团某军品研究所
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